sevimex
Sevimex, la empresa detrás de Lanas Caricia y Lanas Rubí, cuenta con más de 100 años de experiencia en lanas, algodones, ovillos y materiales para labores. Un referente del sector que, aun facturando +13M€, necesitaba una presencia digital a la altura de su legado: dos tiendas online bien posicionadas y diferenciadas, identidades de marca coherentes y una estrategia de contenidos capaz de conectar con la comunidad de tejedoras, crocheteras y aficionadas al amigurumi que la eligen día tras día.
Migración a
Shopify
Presencia
digital profesional
Mayor engagement
con la comunidad
Crecimiento
sostenido en ventas
Por dónde empezamos
Desde Impulsa3 hemos asumido la gestión integral de su ecosistema digital: desde el desarrollo y optimización de sus tiendas Shopify hasta la gestión de contenidos SEO, blog de patrones y su canal B2B para profesionales. Un planteamiento orientado a convertir unas marcas de toda la vida en unas de las tiendas de lanas online más completas del mercado.
Acompañamos tanto a Lanas Caricia como a Lanas Rubí en todo su recorrido digital con un servicio integral que abarca desde la tecnología hasta la comunicación. Estas son las áreas en las que trabajamos:
- Desarrollo y gestión eCommerce (Shopify)
- Integración nativa con el ERP AHORA
- Consultoría web y SEO
- Flujos de email marketing
- Integración del stack actual con HubSpot y Mailchimp
- Canal B2B / Profesionales
- Contenidos y blog de patrones
- Conexión nativa entre artículos de blog y fichas de producto
EL RETO
El proyecto arrancó con un objetivo definido: llevar una casa centenaria al terreno digital sin perder su esencia. Tanto Lanas Caricia como Lanas Rubí contaban con producto excelente y una clientela fiel, pero su presencia online no reflejaba ni la calidad ni la variedad de su catálogo, y los distintos canales (tienda, redes, email, contenidos) funcionaban de forma dispersa, sin una narrativa unificada.
A esto se sumaba migrar y consolidar las tiendas a Shopify, gestionar un catálogo amplio y estacional (otoño/invierno, primavera/verano, kits, mercería) y posicionar las webs frente a una competencia muy activa en el nicho de lanas online.
Desde el punto de vista operativo, el reto pasaba por diseñar una hoja de ruta coherente: no solo mantener las tienda al día, sino construir alrededor de ellas un ecosistema de contenidos (patrones, tutoriales, revista coleccionable, kits solidarios) que diera valor a la comunidad y, a la vez, impulsara el negocio.
LA SOLUCIÓN
Nuestro primer paso fue un diagnóstico completo del ecosistema digital de las marcas del grupo Sevimex, Lanas Caricia y Lanas Rubí, detectando oportunidades de mejora y diseñando un plan de acción a medida. Establecimos un modelo de trabajo con el equipo de Sevimex que incluye estrategia, ejecución y soporte técnico continuo.
Desarrollo y gestión eCommerce
Nos hicimos cargo de la migración y la optimización de sus tiendas online a Shopify (Lanas Caricia y Lanas Rubí), con una arquitectura pensada para un catálogo amplio y estacional: familias de producto (bambú, bebé, fantasía, multicolor, tradicionales), colecciones por temporada, kits y una completa sección de mercería. Cuidamos la ficha de producto, la navegación y la experiencia de compra para que encontrar el ovillo ideal sea rápido e intuitivo.
- Estructura de colecciones clara y escalable
- Fichas de producto optimizadas para conversión
- Experiencia de compra ágil y segura (envíos en 24-72 h)
Consultoría web y SEO
Definimos y ejecutamos la estrategia SEO de ambas marcas para posicionarlas como tiendas de lanas online de referencia. Trabajamos contenidos orientados a las búsquedas reales de la comunidad (lanas para bebé, amigurumi, algodón, fibras ecológicas) para captar tráfico cualificado y convertirlo en ventas.
Alta de catálogo y TikTok Shop
Nos encargamos del alta completa de los productos y de la configuración del TikTok Shop Seller para Lanas Caricia, habilitando un nuevo canal de venta social directamente conectado con el catálogo. Un paso que amplía los puntos de contacto de la marca y abre la puerta a vender allí donde ya está su comunidad.
- Alta y estructuración del catálogo de productos
- Configuración del TikTok Shop Seller de Lanas Caricia
- Nuevo canal de venta social conectado al catálogo
Email marketing
Diseñamos e implementamos los flujos automatizados clave de recuperación y activación en las cuatro tiendas del grupo (Lanas Caricia y Lanas Rubí, tanto en su versión B2C como en la B2B):
- Carrito abandonado
- Pedido abandonado
- Navegación de producto abandonada
Unas automatizaciones que trabajan de forma continua para recuperar ventas que, de otro modo, se perderían, sin necesidad de intervención manual del equipo.
Contenidos y blog de patrones
Desarrollamos el blog como motor de valor y SEO: patrones paso a paso, tutoriales de ganchillo y dos agujas, y noticias de marca. A esto se suma la revista coleccionable gratuita con cada pedido, un activo de contenido que fideliza y diferencia a las marcas de la competencia.
Canal B2B / Profesionales
Impulsamos el canal de profesionales de ambas marcas para atender la demanda mayorista y de tiendas, ampliando el negocio más allá del cliente particular.
¿Qué ha cambiado realmente?
Cuando empezamos, Lanas Caricia y Lanas Rubí eran dos marcas excelentes con una operación digital por explotar. Hoy funcionan como un ecosistema que trabaja unido: las tiendas, el catálogo, los contenidos y las automatizaciones dejaron de ir cada uno por su lado para empujar en la misma dirección.
El cambio no fue solo estético. Un grupo con más de 100 años de oficio encontró por fin unas tiendas online a la altura de su producto: plataformas sólidas en Shopify donde comprar es fácil, un catálogo que se entiende de un vistazo y un nuevo canal de venta (TikTok Shop en Lanas Caricia) que lleva la marca allí donde ya está su público.
Y quizá lo más importante: el negocio dejó de perder ventas por el camino. Los flujos automatizados de recuperación (carrito, pedido y navegación abandonados) trabajan solos en las cuatro tiendas del grupo, recuperando compras que probablemente antes se quedaban a medias sin que nadie tuviera que intervenir. Menos trabajo manual, más ventas recuperadas, y una base digital preparada para seguir creciendo.
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